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对农村墙体广告的背景和现存广告内容的调查

作者:山东_河南_江苏_安徽_山西墙体广告公司 点击数:2072 更新时间:2018-02-05

  随着近些年一系列惠农政策的实施和新农村建设的实行,农村取得了较快发展。如“村村通工程”改善了农村的道路基础设施;“万村千乡市场工程”逐渐建立了农村商品流通网络;政府加大在农村医疗、教育方面等的支出,也一定程度地增加了农民的购买力。


  农村消费的潜力逐渐显露出来。一方面,越来越多的企业看到了农村市场所具有的强大的消费潜力,纷纷把营销的重点下沉到农村市场,但另一方面,由于农村市场不同于已经趋于成熟的城市市场,很多在城市行之有效的营销宣传方式在农村市场的推广中却效果欠佳。


  可见,农村市场的开拓和推广要做到“具体问题具体分析”,不能只是一味地借用城市推广方式。农村墙体广告作为农村长期存在的一种宣传形式,它根植于农村,和农村受众有着天然的亲近性,是在农村推广中不能忽略的一种重要形式。由于对农村市场及墙体广告作用认识的不足,很多企业在农村市场推广中忽视了墙体广告的重要作用。


  滕州市诺达墙体广告公司通过对墙体广告现状的调查,重新审视墙体广告在商业宣传中的价值,为企业提供一种更为有效的工具,配合其他传播形式,有效地开拓农村市场。其次,墙体广告很长时间里在农村扮演的一个重要角色就是政治说教和政策宣传。墙体广告被用作政治宣传由来已久。


  上世纪的战争年代,农村随处可见的革命口号起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的作用;建国后,特别是文革时期农村墙面上处处可见的激情澎湃的政治标语,成为那个年代的一道特殊景观;改革开放后,农村政策发生了巨大改变,政府宣传开始转向各种优惠经济政策的宣传。


  进入新世纪初期,“三农”问题引起国家的高度重视,各种惠农、帮农政策也出现在农村墙体广告的宣传中。可以说,墙体广告在农村政策宣传中扮演着独特而又重要的角色。本研究通过对墙体广告的梳理,对政府如何利用墙体广告这一和农村有着天然亲密关系的传播形式做好农村公共传播,具有一定的实践指导意义。


  墙体广告属于户外广告的一种。户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布商品、服务或公共信息的广告形式。由于受到经济水平及广告环境的影响,农村户外广告不同于城市中的户外广告那样发展迅速,种类繁多。农村墙体广告是农村可以就地取材的一种广告形式,更是农村长期存在的一种广告形式。


  墙体广告在实践操作中主要有两种形式,一种是手写体的墙体广告,这种形式主要是农村一些个体商户为了宣传自己的商品和服务信息而在墙体上手写的一些标语类的形式;另一种是喷绘类的墙体广告,这种广告形式更为专业,视觉效果也比较好。


  随着墙体广告制作技术的发展和宣传的需要,喷绘类的墙体广告已经成为农村墙体广告的主流形式。




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